新华社上海2月24日电（记者陈爱平）农历马年春节9天假期，“传统文化+旅游”点燃人们新春消费热情，“来中国过年”激发入境游新高潮，反向过年和返乡游都成为新风尚——这个“超级春节假期”，我国文旅市场热气腾腾！

——“传统文化+”扮靓假期生活

春节假期，上海推出数百项非遗活动，涵盖美食、灯会、民俗文化及技艺体验等。市民周新琦一家来到上海市松江区泗泾古镇，观赏“瑞兽迎春—上海灯彩”主题特展，这一展览呈现国家级非遗项目上海灯彩众多作品。“灯彩栩栩如生，工艺精细。老人在睹物怀旧，小朋友也非常喜欢！”周新琦说。

人们在上海市奉贤区博物馆参加新春活动。新华社记者陈爱平摄

马蜂窝平台有关负责人介绍，春节假期国内“非遗体验”整体搜索量同比增长180%，“00后”更成为体验非遗的“核心群体”。

春节假期，传统文化与现代科技、创意活动相融合，让人们感受传统民俗在当代焕发出的生机与魅力。重庆市江津区中山古镇的“千米长宴”打破单一宴席模式，融入剪纸、写春联等互动内容；四川自贡灯会将古法灯艺与华夏文脉深度融合，又引入可支持语音交互的年兽“年年”、敲击即动的互动灯组等，增强游客参与感。

旅游订单也印证传统文化对促进新春消费起着重要作用。在途家平台上，山西的古建筑吸引海内外游客，春节假期当地民宿预订量同比增长一倍；有着特色年节活动的贵州、安徽、河北、河南等地民宿订单也同比增长约八成。同程旅行数据显示，多个县域旅游目的地酒店及民俗活动预订热度同比增长超400%。